Sobre o tema
A intertextualidade é um recurso essencial na publicidade, estabelecendo conexões entre o texto publicitário e outros textos ou discursos culturais, como ditos populares, obras literárias ou expressões consagradas. No anúncio 'Noites do Terror', de um parque de diversões, a campanha se apoia em um dito popular para criar sentido e atrair o público. Compreender essa relação exige que o leitor reconheça a referência externa, que enriquece a mensagem e a torna mais persuasiva. Esse fenômeno é recorrente no mercado publicitário brasileiro, onde marcas utilizam provérbios e frases famosas para gerar identificação e memorização. O estudo da intertextualidade na publicidade ajuda a desenvolver competências críticas de leitura e análise discursiva, especialmente em contextos multimodais que combinam texto e imagem.
Tópicos relacionados
- Intertextualidade na publicidade
- Ditos populares e provérbios
- Análise de anúncios multimodais
- Estratégias de persuasão em propaganda
- Leitura crítica de textos publicitários
Enunciado
Disponível em: www.ccsp.com.br. Acesso em: 26 jul. 2010 (adaptado).
O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor
Alternativas
- A)
A identificação com o público-alvo a que se destina o anúncio.
- B)
A avaliação da imagem como uma sátira às atrações de terror.
- C)
A atenção para a imagem da parte do corpo humano selecionada aleatoriamente.
- D)
O reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.
- E)
A percepção do sentido literal da expressão “noites do terror”, equivalente à expressão “noites de terror”.
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Perguntas frequentes
O que é intertextualidade em publicidade?
Intertextualidade em publicidade é o uso de referências a outros textos, como ditos populares, músicas ou filmes, para criar sentido e atrair o público.
Por que os publicitários usam ditos populares?
Ditos populares são amplamente conhecidos e geram identificação imediata, facilitando a memorização da marca e transmitindo mensagens de forma rápida e eficaz.
Como reconhecer intertextualidade em anúncios?
Basta identificar se o anúncio faz alusão a uma frase, obra ou expressão já existente na cultura, adaptando-a ao contexto do produto ou serviço.