Sobre o tema
A metalinguagem é um recurso discursivo em que o código se refere a si mesmo, comum em anúncios publicitários que desconstroem as próprias convenções do gênero. No anúncio do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), a rasura no texto destaca a supressão de palavras, ilustrando a autorregulação e a busca por credibilidade. Essa estratégia subverte o fazer publicitário tradicional, pois expõe o processo de construção da mensagem ao invés de apenas persuadir. Compreender a metalinguagem e a autorregulamentação é essencial para analisar criticamente discursos midiáticos, especialmente em contextos de prova como o ENEM, que frequentemente aborda a relação entre linguagem, mídia e ética.
Tópicos relacionados
- Metalinguagem na publicidade
- Autorregulamentação publicitária (Conar)
- Funções da linguagem (metalinguística)
- Recursos gráficos em anúncios
- Análise crítica de discurso midiático
Enunciado
Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria uma mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por um eufemismo. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não acreditamos que exista uma “Meia-verdade”. Para o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, existem a verdade e a mentira. Existem a honestidade e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu há 29 anos (viu só? não arredondamos para 30) com a missão de zelar pela ética na publicidade. Não fazemos isso porque somos bonzinhos (gostaríamos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria mentira). Fazemos isso porque é a única forma da propaganda ter o máximo de credibilidade. E, cá entre nós, para que serviria a propaganda se o consumidor não acreditasse nela?
Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma peça publicitária pode fazer uma reclamação ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denúncias e, quando é o caso, aplica a punição.
Anúncio veiculado na Revista Veja. São Paulo: Abril. Ed. 2120, ano 42, n° 27, 8 jul. 2009.
O recurso gráfico utilizado no anúncio publicitário — de destacar a potencial supressão de trecho do texto — reforça a eficácia pretendida, revelada na estratégia de
Alternativas
- A)
Ressaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado.
- B)
Incluir o leitor por meio do uso da 1a pessoa do plural no discurso.
- C)
Contar a história da criação do órgão como argumento de autoridade.
- D)
Subverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem.
- E)
Impressionar o leitor pelo jogo de palavras no texto.
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Perguntas frequentes
O que é metalinguagem na publicidade?
Metalinguagem ocorre quando a propaganda fala sobre si mesma, expondo seus mecanismos de construção. No anúncio do Conar, o uso do rasura destaca a supressão de palavras, revelando o processo de autorregulação.
Qual a função do Conar na publicidade brasileira?
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) é um órgão que zela pela ética na propaganda, analisando denúncias e punindo anúncios que desrespeitam o código de autorregulamentação. Ele atua para garantir a credibilidade da publicidade.
Como identificar a função metalinguística em um texto?
A função metalinguística é identificada quando o código (língua, imagem, som) é usado para explicar ou comentar a própria mensagem. Por exemplo, um anúncio que discute como foi feito ou que usa rasuras para destacar omissões.