Sobre o tema
Anúncios publicitários, especialmente os de campanhas sociais, empregam recursos argumentativos para sensibilizar o público. Um desses recursos é o jogo de palavras, que cria contrastes e provoca reflexão. No anúncio da campanha do agasalho de 1999, veiculado na revista Veja, explora-se a oposição entre 'acordar' e 'dormir' para destacar a inércia do leitor diante da necessidade alheia. Essa estratégia linguística visa relativizar o problema do leitor, comparando-o à situação mais grave dos necessitados, e assim incentivar a doação. Compreender tais mecanismos é essencial para a interpretação crítica de textos publicitários, competência exigida no ENEM.
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- Campanhas publicitárias de cunho social
Enunciado
Veja. 05 set. 1999 (adaptado).
O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias persuasivas para influenciar o comportamento de seu leitor. Entre os recursos argumentativos mobilizados pelo autor para obter a adesão do público à campanha, destaca-se nesse texto
Alternativas
- A)
A oposição entre individual e coletivo, trazendo um ideário populista para o anúncio.
- B)
A utilização de tratamento informal com o leitor, o que suaviza a seriedade do problema.
- C)
O emprego de linguagem figurada, o que desvia a atenção da população do apelo financeiro.
- D)
O uso dos numerais “milhares” e “milhões”, responsável pela supervalorização das condições dos necessitados.
- E)
O jogo de palavras entre “acordar” e “dormir”, o que relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados.
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Perguntas frequentes
O que são recursos argumentativos em anúncios publicitários?
Recursos argumentativos são estratégias linguísticas e visuais usadas para convencer o público, como apelo emocional, uso de figuras de linguagem, números, depoimentos e jogo de palavras.
Como o jogo de palavras pode persuadir em uma campanha social?
O jogo de palavras cria contrastes inesperados, fazendo o leitor refletir sobre sua própria situação em relação à dos necessitados, gerando empatia e incentivando a ação.
Por que a questão do ENEM destaca a alternativa sobre 'acordar' e 'dormir'?
Porque o anúncio opõe metaforicamente o leitor que 'dorme' (inconsciente do problema) à necessidade de 'acordar' para a realidade, relativizando o conforto do leitor diante da urgência da doação.