A sustentabilidade tornou-se tema central em campanhas publicitárias contemporâneas, que utilizam recursos verbais e visuais para estimular mudanças de comportamento. A questão do ENEM 2012 analisa uma peça publicitária que promove o consumo responsável e ecológico, abordando a necessidade de equilibrar desejos individuais com a preservação ambiental. Compreender como a publicidade articula argumentos e imagens é fundamental para formar cidadãos críticos, capazes de interpretar intenções comunicativas e resistir ao apelo consumista. O exame avalia não apenas a compreensão textual, mas também a capacidade de relacionar a mensagem a valores socioambientais, competência essencial no contexto contemporâneo de crise climática e esgotamento de recursos naturais.