Esso tiger sign

O tigre da Esso é um dos símbolos publicitários mais reconhecidos do século XX, representando potência e confiabilidade por décadas.

Sobre o tema

O tigre da Esso surgiu em 1959 como mascote da campanha publicitária 'Put a Tiger in Your Tank', criada pela agência DDB para a Standard Oil of New Jersey (Esso). A ideia era associar a gasolina Esso à força e energia de um tigre. O sucesso foi imediato: em poucos anos, o tigre aparecia em anúncios impressos, comerciais de TV e até em brinquedos e roupas. A campanha foi tão popular que a empresa adotou oficialmente o tigre como logotipo em muitos países, substituindo o antigo símbolo do 'Happy Motoring'.

Ao longo dos anos, o tigre passou por diversas atualizações visuais, sempre mantendo sua postura saltitante e listras laranja e preto. Em 1972, a Esso se transformou na Exxon nos Estados Unidos, mas o tigre continuou sendo usado em outras regiões do mundo, especialmente na Europa e na Ásia. Na década de 1990, a ExxonMobil reviveu a campanha original com o tigre em mercados selecionados, reforçando a nostalgia e o reconhecimento da marca.

Curiosamente, o tigre também se tornou um ícone cultural, aparecendo em filmes, séries e até em paródias. Por exemplo, no filme 'Os Caça-Fantasmas' (1984), o tigre da Esso aparece em um letreiro durante uma perseguição. Além disso, a frase 'Put a Tiger in Your Tank' entrou para o léxico popular como expressão de energia e impulso.

Hoje, o tigre da Esso continua sendo um símbolo de branding de sucesso, estudado em cursos de marketing como exemplo de criação de mascote duradouro. Placas e letreiros originais do tigre são itens colecionáveis cobiçados por entusiastas de publicidade vintage.

Perguntas frequentes

Quando foi criado o tigre da Esso?

O tigre foi introduzido em 1959 como parte da campanha 'Put a Tiger in Your Tank', idealizada pela agência DDB para a Standard Oil (Esso).

O tigre da Esso ainda é usado hoje?

Sim, o tigre continua sendo usado pela ExxonMobil em alguns mercados, especialmente fora dos Estados Unidos, e aparece em produtos licenciados e promoções nostálgicas.

Qual o significado do tigre na publicidade da Esso?

O tigre simboliza potência, energia e confiabilidade, associando a gasolina Esso a um desempenho superior, como se o carro ganhasse 'um tigre no tanque'.