Esso tiger sign

O icônico tigre da Esso, símbolo da campanha 'Coloque um Tigre no Tanque', marcou a publicidade automotiva dos anos 1960 e 1970.

Sobre o tema

O tigre da Esso surgiu em 1959 como parte de uma campanha publicitária da Humble Oil (predecessora da ExxonMobil) para promover a gasolina Esso Extra. O conceito 'Coloque um Tigre no Tanque' foi criado pela agência McCann-Erickson, associando a potência do animal ao desempenho do combustível. Rapidamente o tigre se tornou um dos mascotes mais reconhecidos do mundo, aparecendo em anúncios impressos, televisivos e em placas de postos de gasolina.

A imagem do tigre foi refinada ao longo dos anos, com destaque para as listras na cauda que formavam a palavra 'Esso'. Essa característica única foi introduzida nos anos 1960 e se tornou marca registrada. Além dos postos nos Estados Unidos, o tigre conquistou mercados globais, especialmente no Brasil, onde a Esso operou por décadas. As placas dos postos, muitas vezes iluminadas e com o tigre em cores vivas, são hoje itens de colecionador e símbolos da estética vintage.

A campanha foi tão bem-sucedida que a Esso patrocinou equipes de corrida e eventos automotivos, reforçando a associação com velocidade e potência. Apesar de a empresa ter mudado sua marca para Exxon nos EUA, o tigre ainda é usado em outros países, como no Reino Unido e na Ásia. No Brasil, a marca Esso foi adquirida pela Cosan em 2013, mas o tigre permanece na memória afetiva como ícone da cultura pop dos anos 1960 e 1970.

Perguntas frequentes

Quando surgiu o tigre da Esso?

O tigre da Esso foi introduzido em 1959 na campanha 'Coloque um Tigre no Tanque'.

O que significam as listras na cauda do tigre?

As listras na cauda formam a palavra 'Esso', um detalhe incorporado nos anos 1960 para reforçar a identidade da marca.

O tigre da Esso ainda é usado hoje?

Sim, em países como Reino Unido e Ásia a Esso ainda utiliza o tigre. Nos EUA, a marca foi substituída pela Exxon, mas o mascote permanece em uso internacional.