Esso tiger sign

Este conteúdo apresenta o letreiro do tigre da Esso, símbolo icônico da publicidade de combustíveis que marcou gerações no Brasil e no mundo.

Sobre o tema

O letreiro do tigre da Esso é um dos símbolos mais reconhecíveis da publicidade automotiva. Introduzido em 1959 pela Humble Oil (que mais tarde se tornou parte da ExxonMobil), o tigre nasceu de uma campanha criada pela agência McCann-Erickson. O objetivo era personificar a potência e a confiabilidade dos combustíveis Esso. O mascote rapidamente conquistou o público, aparecendo em placas de postos, anúncios impressos e televisivos, além de brindes como pelúcias e chaveiros.

No Brasil, o tigre da Esso se tornou parte da cultura popular. Durante décadas, os postos exibiam o letreiro com o tigre saltando, geralmente acompanhado do slogan "Ponha um tigre no seu tanque". A figura era sinônimo de qualidade de combustível e atendia ao crescimento da frota de veículos no país. Colecionadores ainda buscam placas originais, que se tornaram itens de decoração vintage.

O design do letreiro passou por poucas alterações ao longo dos anos. A versão clássica mostra o tigre em perfil, com listras laranja e pretas, sobre fundo branco ou azul. Algumas placas incluíam o nome "Esso" em vermelho ou azul. Com a unificação da marca ExxonMobil, o uso do tigre foi reduzido, mas ele ainda aparece em ações nostálgicas e em mercados específicos.

Curiosidade: o tigre foi inspirado em Tony, o tigre da Kellogg's, mas a Esso criou sua própria versão. Durante a Segunda Guerra, a empresa já usava um tigre em campanhas para aviação. O slogan "Put a Tiger in Your Tank" foi tão bem-sucedido que gerou uma música tema e até uma linha de roupas.

Perguntas frequentes

Por que a Esso escolheu o tigre como mascote?

O tigre foi escolhido para simbolizar potência, agilidade e confiabilidade, atributos desejados em combustíveis automotivos. A campanha de 1959 usava o felino para associar a marca a desempenho superior.

O letreiro do tigre ainda é usado?

Atualmente, o uso é limitado a ações nostálgicas e postos licenciados em alguns países. A ExxonMobil reduziu a presença do tigre após a unificação de marcas, mas ele ainda aparece em produtos vintage e eventos temáticos.

Qual a origem do slogan 'Ponha um tigre no seu tanque'?

O slogan foi criado nos Estados Unidos em 1959 pela agência McCann-Erickson. 'Put a Tiger in Your Tank' se tornou um dos bordões mais famosos da publicidade, impulsionando as vendas e gerando uma forte identificação com a marca.