Esso tiger sign

Placa vintage do tigre da Esso, símbolo icônico da campanha publicitária que marcou os postos de gasolina nos Estados Unidos e no mundo.

Sobre o tema

A placa do tigre da Esso é um dos símbolos mais reconhecíveis da publicidade automotiva do século XX. A campanha "Put a Tiger in Your Tank" (Coloque um Tigre no seu Tanque) foi lançada em 1959 pela Esso, então uma das maiores companhias de petróleo do mundo. O objetivo era associar o combustível da marca a potência e desempenho, usando a figura do tigre como metáfora. A campanha foi um sucesso estrondoso, gerando uma série de comerciais, brindes e, claro, as famosas placas de posto com o tigre estilizado.

Essas placas, geralmente em metal esmaltado ou acrílico retroiluminado, tornaram-se itens de colecionador. O design variava: algumas mostravam o tigre saltando, outras apenas a cabeça do animal, sempre com as cores vibrantes da Esso (azul, branco e vermelho). A placa em questão, com iluminação dramática no estilo Rembrandt, realça as texturas e contrastes, típicas de painéis publicitários noturnos. A técnica de iluminação Rembrandt, caracterizada por um triângulo de luz na face do objeto, é mais comum em retratos, mas foi aplicada aqui para dar profundidade e dramaticidade ao logotipo.

Culturalmente, o tigre da Esso transcendeu a publicidade. Virou parte do folclore automotivo, aparecendo em filmes, músicas e até em protestos contra a poluição, o tigre foi associado à queima de combustíveis fósseis. Hoje, a placa é lembrada como um marco do design gráfico dos anos 1950/60, período em que as estradas americanas se enchiam de letreiros chamativos. A iluminação dramática utilizada na fotografia da placa evoca o charme nostálgico dos postos de beira de estrada, onde o viajante era recebido por cores e promessas de aventura.

Perguntas frequentes

Qual é a origem do tigre da Esso?

O tigre foi introduzido em 1959 pela campanha "Put a Tiger in Your Tank", criada pela agência de publicidade D'Arcy. A ideia era associar o combustível da Esso à potência do animal.

Por que a iluminação é chamada de Rembrandt?

A iluminação Rembrandt é uma técnica de fotografia e pintura que cria um triângulo de luz no lado sombreado do rosto. Nesta imagem, ela foi usada para dar um efeito dramático e artístico ao letreiro.

Essas placas ainda existem?

Sim, muitas placas originais foram preservadas por colecionadores e entusiastas de memorabilia de postos de gasolina. Elas são consideradas peças valiosas do design publicitário vintage.